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防晒服卖上千元!波司登夏季开卖功能服饰品牌力能否支撑高价产品

发布日期:2022-06-27 01:37   来源:未知   阅读:

  夏天到了,防晒赛道热闹了起来。有意思的是, 羽绒服专家 波司登(也跨界卖起了防晒服。

  能感受到今年防晒服市场特别火热,我们之前推出过的‘骄阳’系列防晒服也卖断货了,市场比较关注功能性服饰。6 月 24 日,波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在接受时代周报记者采访时表示。

  波司登在防晒服赛道探索已经有几年时间。今年 5 月份,波司登在天猫平台再开了一家户外旗舰店,防晒服是主推品类。和蕉下、优衣库、Ubras 普遍 200 多元的防晒衣相比,波司登的有的防晒服卖到了 1000 元以上的价格。

  朱高峰表示: 防晒服可以卖到千元的价格,是基于在中国品牌崛起的黄金时代,波司登要做更好的产品,成长为中高端品牌。

  不过,朱高峰强调,防晒服并不是波司登核心的主营业务,更多地是为了配合全国几千家门店在淡季的时候需要有非羽绒服产品在卖,在整体盘子中的占比很小。产品储备也不是很大,还在不断尝试中。

  虽然仍以羽绒服为核心品类,但近几年,波司登还是围绕着不同的消费场景,做了一些多元化探索。

  防晒服就是其中之一。目前在波司登户外旗舰店在卖的防晒服有 40 多款,价格从 200 多元到 1000 多元不等。

  灼识咨询数据显示,从 2021 年至 2026 年,防晒服饰的市场规模预计将以 9.4% 的年复合增长率增长,2026 年市场规模将达到 958 亿元。

  从波司登户外旗舰店的分类来看,波司登也用 使用场景 做了产品区分。划分为休闲、时尚、商务,以及露营、滑雪、登峰这几个类别。

  波司登曾于 2021 年底宣布,其全资子公司与德国奢华运动时尚服饰品牌商 Bogner 博格纳成立合资公司,将在中国引进并共同经营 BOGNER 品牌及 FIRE+ICE 品牌,共同进军中国冰雪运动服饰。

  这些动作都意味着波司登逐步试水多种消费场景。 不同的品类对应的消费场景是不一样的,对我们产品开发提出了更高的要求。未来我们会与时俱进,根据消费者的喜好来进行场景化产品的开发。 朱高峰表示。

  博格纳于 1932 年创立,是德国高端户外品牌,被称为 滑雪界的迪奥(Dior)。是属于奢侈品行列,一件短袖的售价一般 2000 元左右,一件羽绒服的售价也在 1 万多元。

  波司登的防晒服售价也不低。一款夏季女骑行防晒外衣零售价超过 1000 元,与设计师品牌 ANNAKIKI 联名的一款防晒衣售价超过 600 元。

  实际上,无论是和博格纳成立合资公司,还是推出千元防晒服,都更像是主要服务于波司登提高品牌形象,也彰显了其转型中高端化的决心。

  持续中高端路线 年,波司登就提出了 聚焦主航道,聚焦主品牌,收缩多元化 的战略方向,并将发展重心放在了中高端市场上。迪阿股份董秘回复:公司从品牌创立之初始终坚持男士一

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